- Adquirir conocimientos básicos sobre las estrategias de Social Media.

- Adquirir conocimientos básicos sobre las estrategias y puesta en marcha del marketing de influencers y sus ventajas para las empresas.

• Clases teóricas, estudios de caso y tutorías 
• Trabajos del alumno 
• Práctica final de los alumnos 

Enfoque práctico donde se alternarán contenidos sobre los distintos apartados del cuso con la realización de un ejercicio individual y un caso grupal de influencers

Diseño y Planificación en una Estrategia de Social Media ORM y social listening Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin, Youtube Planificación de campañas Social Ads en Facebook, Instagram y Twitter Social Blogging & Marketing de influencia Tendencias e innovación en social media: Pinterest, Snapchat, Spotify, WhatsApp. 

Módulo/materia: Marketing digital & social 

• Marketing 360º
• La digitalización de las empresas
• La realidad de las redes sociales desde una perspectiva global

Módulo/materia: Diseño y Planificación en una Estrategia de Social Media 

• Recursos y estructura para la puesta en marcha de un proyecto: Roles y modelos de Trabajo
• Plan de Marketing Social Media
• Claves de una buena estrategia digital en social media
• Definición de tipos de proyecto en función de objetivos de empresa y negocio
• Metodología de planificación
• Generación de un mapa estratégico de objetivos
• Establecimiento de objetivos, KPIs y medición
• Procesos de trabajo: monitorización, planificación de contenidos y logística, reporting.
• Partidas del presupuesto

Módulo/materia: ORM y Social Listening 

• Objetivo del Social Media Corporativo: engagement y reputación
• Contenidos y comentarios
• Gestión de crisis y protocolos de actuación
• Herramientas de gestión de crisis y programación
• Cómo saber si lo estamos haciendo bien: KPIS y métricas

Módulo/materia: Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin, Youtube 

• Situación actual de Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin, Youtube
• Diferencias entre los tipos de redes sociales y estrategias para cada una.
• Elección: puntos fuertes y débiles de cada una.
• Cómo publicar e integrar los distintos medios sociales
• Best practices y ejemplos.

Módulo/materia: Planificación de campañas Social Ads en Facebook, Instagram y Twitter 

• Facebook e Instagram Ads
• Cómo estructurar tu campaña.
• Los públicos, el pixel de conversión y el catálogo de productos.
• Objetivos, ubicaciones y formatos publicitarios.
• Presupuesto, control y medición de campañas en el BM.
• Twitter Ads:
• Twitter Ads manager.
• Objetivos, ubicaciones y formatos publicitarios.
• Audiencias personalizadas.
• Control y medición

Módulo/materia: Social Blogging & Marketing de influencia 

• Panorama actual de la blogosfera española.
• Diferencias entre distintos tipos de blogs y estrategias para cada
• Elección de plataforma: puntos fuertes y débiles de actuales
• Optimización blogs y contenidos en buscadores
• Cómo publicar y promocionar tu Blog
• Trucos para redactar contenido y generar engagement
• Como y que medir para evaluar resultados
• Cómo integrarlo con los medios sociales y como divulgar contenido
• Estrategias: marketing de influencia
• Nuevo panorama publicitario
• ¡Mamá! ¡Quiero ser influencer!
• Concepto y posicionamiento de campañas
• Amplificando las campañas de marketing de influencia: productos
• Comunicación con bloggers | Influencers
• Medición
• Business Cases
• Demo tecnológica

Módulo/materia: Tendencias e innovación en social media: Pinterest, Snapchat, Spotify, WhatsApp 

• Snapchat, el pionero en los formatos ganadores Millenial copiados por otras plataformes
• La realidad virtual, el auge del móvil
• Pinterest y papel en la conducción de tráfico y comercio electrónico
• Nuevos medios
• Desafíos para avanzar en el nuevo panorama de los medios sociales
• La publicidad en Snapchat y Pinterest (opciones de segmentación, formatos...)
• Best practices y ejemplos de campañas

Horas adicionales al curso (15 h)

Tutorías telefónicas o presenciales (5h)
Presentación de trabajo grupal      (5h)
Corrección trabajo individuales    (5h)

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DIRECTOR

Luis Jose Callarisa Fiol

Profesor Titular de Universidad del Área de Comercialización e Investigación de Mercados del Departamento de Administración de Empresas y Marketing de la Universitat Jaume I.

Es Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universitat de València EG en 1993. MBA, Máster en Dirección Internacional de Empresas Cámara de Comercio Castellón, Radford University (USA), Management Centre Europe (Belgium). Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales por la U. de Valencia EG en 2004.

Ha desarrollado su labor investigadora desde hace más de 18 años en los ámbitos de Marketing de Relaciones, Valor de Marca, Comunicación de marketing, Marketing industrial y Marketing de servicios. 

Miembro fundador de IMK Innovación en Marketing de la Red Avanzada de Grupos de investigación de la UJI desde 2001

PROFESORADO

Arturo Martín Porras

Entidad externa: Brandmanic

David Huélamo Mercader

Entidad externa: Brandmanic

Titulación académica: Licenciado en Documentación

IMPORTE: 350 euros

• Fotocopia del DNI (alumnos extranjeros, NIE o pasaporte)
• Justificante de ingreso de la matrícula
                 Número de cuenta para realizar el ingreso: (nombre, apellidos y curso)

                                     ES64- 2100-4236-14-2200003795 (La Caixa)

MODALIDADES DE PAGO

1. Con tarjeta de crédito/débito en las oficinas de la Fundación Universitata Jaume I-Empresa
2. Ingreso/Transferencia Bancaria: Nº de cuenta: ES64- 2100-4236-14-2200003795 (La Caixa)

Más información
Fundación Universitat Jaume I-Empresa
Dpto. de Formación
Teléfonos: 964 387 222 / 09
Fax. 964 387 010
Emails: formacion@fue.uji.es