La Universitat Jaume I de Castellón junto con la Fundación Universitat Jaume I-Empresa organizan el II Congreso Internacional de Gestión de Eventos  con la pretensión de cubrir un vacío teórico en el campo de la gestión de eventos,  aportando así,  un intercambio de conocimientos tanto a nivel profesional como formativo.

El acto de inauguración fue presidido por el rector de la Universitat Jaume I, Francisco Toledo, el vicealcalde del Ayuntamiento de Castellón, Javier Moliner, el vicepresidente de la Diputación Prov. de Castellón, Miguel Ángel Mulet, y el director de la Agencia Valenciana de Evaluacion y Prospectiva, Juan Manuel Badenas y el director del Congreso, Rafael López Lita.

Las ciudades compiten por convertirse en marcas, para posicionarse, atraer turismo, inversión, … Los principios del branding y el marketing que son aplicables a los productos también se utilizan en los lugares, los países, las ciudades o las regiones. La gestión de la comunicación en las ciudades es cada vez más importante para poder posicionarse dentro de un cúmulo de lugares y países que han de diferenciarse. En ese proceso de diferenciación cobra una importancia vital conseguir esa notoriedad y a partir de su gestión profesional, poder añadir intangibles a la marca ciudad a la que quiere unirse. Son muchos los tipos de eventos que pueden organizarse según el objetivo y el público al que quiera dirigirse, así como aquello que quiere comunicarse. El evento, gestionado de manera que ponga en evidencia aspectos diferenciadores del lugar, sirve para genera reputación si éste es gestionado de forma estratégica y unido a los valores que quieren comunicarse. Son cada vez más las ciudades que han añadido en su generación de marca la gestión de eventos que reviertan positivamente en la consecución de sus objetivos.

Es por ello por lo que este II Congreso Internacional de Gestión de Eventos se dedica a la “La generación de reputación para la ciudad sede” y por lo que a lo largo de estos días por las diferentes sedes del mismo pasarán expertos que, por medio de sus propias experiencias, nos acercarán ejemplos de éxito en la gestión de diferentes eventos, de diferente índole y naturaleza, con diversos objetivos y estrategias, pero que nos servirán para ilustrar la importancia que la gestión de eventos tiene en la generación de reputación para las ciudades que los acogen.

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