0. Fundamentos de comunicación, marca y marketing
• Qué es una marca hoy: evolución del concepto
• Marketing y comunicación como sistema
• Canales, audiencias y ecosistema digital
• Relación entre marca, negocio y percepción
• Introducción a la innovación en marketing

1. El nuevo contexto del marketing digital
• Cambios en el comportamiento del consumidor
• Fragmentación de canales y atención
• Saturación de contenido y pérdida de impacto
• De la visibilidad a la relevancia
• Nuevas expectativas de las audiencias

2. Estrategia de marca en un entorno cambiante
• Posicionamiento y propuesta de valor
• Coherencia y consistencia de marca
• Construcción de relato y narrativa
• Adaptación a distintos canales
• Marca como sistema vivo

3. Creatividad, contenido y cultura digital
• Nuevas formas de consumo de contenido
• Contenido como activo estratégico
• Creatividad en entornos saturados
• Cultura digital, tendencias y códigos
• De campañas a sistemas de contenido

4. Tecnología e Inteligencia Artificial en marketing
• Rol de la tecnología en el marketing actual
• Introducción a la IA en marketing
• IA como apoyo en estrategia, creatividad y contenido
• Automatización de tareas y procesos
• Introducción a agentes de IA (visión general)

5. Nuevos modelos de trabajo en marketing y comunicación
• Cómo trabajan hoy las agencias
• Integración de estrategia, creatividad y data
• Workflows y procesos de trabajo
• De proyectos a sistemas continuos
• Colaboración entre perfiles

6. Data, análisis y toma de decisiones
• El papel del dato en marketing
• Interpretación vs. acumulación de información
• Toma de decisiones basada en datos
• Métricas relevantes vs. métricas de vanidad
• Conexión entre datos y estrategia

7. Experiencia de usuario y relación con la marca
• Nuevos recorridos del cliente
• Personalización y adaptación
• Relación marca–usuario
• Generación de valor y conexión
• De impacto a experiencia

8. Ética, responsabilidad y futuro del marketing
• Límites del marketing en la actualidad
• Uso responsable de la tecnología
• Riesgos: saturación, automatización, pérdida de autenticidad
• Nuevos roles y competencias
• Hacia dónde evoluciona el marketing digital
 

OBJETIVOS

1. Comprender la evolución actual del marketing digital en un entorno marcado por la transformación social, tecnológica, cultural y empresarial.
2. Analizar cómo la estrategia, la creatividad, los datos, la experiencia de usuario y la Inteligencia Artificial están redefiniendo la relación entre marcas y audiencias.
3. Capacitar al alumnado para identificar oportunidades de mejora en estrategias de marketing digital desde una perspectiva innovadora, aplicada y orientada a negocio.

METODOLOGÍA

Clase magistral para la teoría y realización de actividades prácticas que derivarán en una práctica final evaluable (Actividad práctica aplicada individual consistente en el análisis de una marca, campaña, canal o experiencia digital y la propuesta de una mejora estratégica orientada a relevancia, conversión, relación con el usuario o crecimiento).

EVALUACIÓN

La evaluación se basará en la asistencia, participación activa y realización de una actividad práctica final.
Criterios de evaluación:
1. Asistencia y participación en las sesiones: 30%.
2. Realización de la actividad práctica aplicada: 50%.
3. Presentación, justificación y reflexión crítica sobre la propuesta desarrollada: 20%.
Para superar el curso será necesario asistir al porcentaje mínimo requerido por la normativa de la microcredencial y entregar la actividad práctica planteada.

Dña. Cristina González Oñate

Cristina González Oñate  es doctora en Comunicación Empresarial e Institucional (Febrero de 2007); licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas (Junio ​​de 2003); licenciada en Comunicación Audiovisual (Junio ​​de 2007) y Master en Dirección Estratégica en Comunicación (Junio ​​de 2005) por la Universidad Jaume I.

En la actualidad, es Catedrática de Universidad en el Departamento de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Jaume-I (Castellón).

Ha dedicado buena parte de su trabajo a la investigación de la continuidad televisiva y la gestión de marcas audiovisuales desde la concepción de la publicidad en el medio televisivo. Asimismo, también se dedica a investigar sobre publicidad digital y, en concreto, sobre las marcas en los Social Media y la gestión de intangibles de las marcas territorio. Forma parte, entre otros, del equipo de investigación Neuroengagement and Communication.

En la principal responsable de la asignatura Teoría del Pensamiento Estratégico y de la materia Estrategias de Comunicación Publicitaria y Corporativa en el Grado de Publicidad y Comunicación Corporativa de la Universidad Jaume I mientras colabora en diversos proyectos de investigación del Departamento de Ciencias de la Comunicación de la misma universidad. También imparte docencia en el Máster de Nuevas tendencias y Procesos de Innovación en Comunicación desde el año 2007.

IMPORTE DE LA MATRÍCULA

0€ Financiado por ASCER

INSCRIPCIÓN PRESENCIAL

INSCRIPCIÓN STREAMING

DOCUMENTACIÓN NECESARIA

• Fotocopia del DNI (alumnos extranjeros, NIE o pasaporte) 

Plazas limitadas 25 presenciales y 20 streaming: Matricularemos por orden de recepción de documentación hasta completarlas.         

¿Cómo y dónde tiene que entregar la documentación?

1. Mediante el asistente de matrícula online


Más información
Fundación Universitat Jaume I-Empresa
Dpto. de Formación
Teléfonos: 964 387 222 / 09 /12
Emails: formacion@fue.uji.es