Microcredencial Universitaria en Marketing digital e IA: nuevos modelos de estrategia, activación y crecimiento
Formación permanente
Modalidad
Presencial
Del 20/10/2026
al 10/11/2026
20 horas lectivas
Información
de Matrícula
0€
El marketing digital y la comunicación han evolucionado de forma radical en los últimos años, impulsados por cambios tecnológicos, sociales y culturales que han alterado la forma en la que las marcas se relacionan con sus audiencias. La fragmentación de canales, la saturación de contenidos, la transformación de los hábitos de consumo y la aparición de nuevas tecnologías como la Inteligencia Artificial han configurado un escenario más complejo, dinámico y exigente.
En este contexto, las marcas ya no compiten únicamente por visibilidad, sino por relevancia, coherencia y capacidad de conexión. El marketing deja de ser una suma de acciones tácticas para convertirse en un sistema integrado en el que estrategia, creatividad, datos y tecnología deben trabajar de forma alineada.
La Inteligencia Artificial forma parte de este cambio, pero no como único eje, sino como una herramienta que acelera procesos, amplifica capacidades y redefine ciertas formas de trabajo. Sin embargo, el verdadero reto no es tecnológico, sino estratégico: entender cómo evolucionan las audiencias, cómo se construyen hoy las marcas y cómo se diseñan experiencias que aporten valor en un entorno saturado.
Este curso propone una visión actualizada del marketing digital desde la perspectiva de agencia, combinando fundamentos, reflexión estratégica y aplicación práctica. El objetivo es ofrecer a los participantes una comprensión clara del nuevo contexto, así como herramientas y enfoques para adaptarse a él de forma eficaz y coherente.
Duración: 20 h
Modalidad:presencial y streaming
Fechas:
- 20/10/2026 - Sesión de 2h
- 22/10/2026 - Sesión de 3h
- 27/10/2026 - Sesión de 3h
- 29/10/2026 - Sesión de 3h
- 03/11/2026 - Sesión de 3h
- 05/11/2026 - Sesión de 3h
- 10/11/2026 - Sesión de 3h
Horario: Primer sesión de 17:00h a 19:00h y resto de sesiones de 17:30 a 20:30h
Teléfono de contacto: 964 38 72 09/12
Lugar: FUE-UJI. Edificio Consell Social. Campus Riu Sec. Castellón. (ver mapa)
Plazas presenciales COMPLETAS y 25 streaming: Matricularemos por orden de recepción de documentación hasta completarlas.
CON EL PATROCINIO DE:
La Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos (ASCER) y la Universitat Jaume I presentan un plan de formación dirigido a las personas que quieran mejorar sus aptitudes y posibilidades de empleo.
Esta acción se desarrolla en el marco del convenio suscrito entre ASCER y la Conselleria de Economía, Hacienda y Administración Pública de la Generalitat Valenciana.
El principal objetivo de estas formaciones es desarrollar las habilidades de los recursos humanos en las empresas
Inscripción GRATUITA - Plazas limitadas
DESTINATARIOS
- Personas que necesitan un reciclaje profesional o una actualización y adaptación de sus conocimientos al nuevo entorno digital con la IA
0. Fundamentos de comunicación, marca y marketing
• Qué es una marca hoy: evolución del concepto
• Marketing y comunicación como sistema
• Canales, audiencias y ecosistema digital
• Relación entre marca, negocio y percepción
• Introducción a la innovación en marketing
1. El nuevo contexto del marketing digital
• Cambios en el comportamiento del consumidor
• Fragmentación de canales y atención
• Saturación de contenido y pérdida de impacto
• De la visibilidad a la relevancia
• Nuevas expectativas de las audiencias
2. Estrategia de marca en un entorno cambiante
• Posicionamiento y propuesta de valor
• Coherencia y consistencia de marca
• Construcción de relato y narrativa
• Adaptación a distintos canales
• Marca como sistema vivo
3. Creatividad, contenido y cultura digital
• Nuevas formas de consumo de contenido
• Contenido como activo estratégico
• Creatividad en entornos saturados
• Cultura digital, tendencias y códigos
• De campañas a sistemas de contenido
4. Tecnología e Inteligencia Artificial en marketing
• Rol de la tecnología en el marketing actual
• Introducción a la IA en marketing
• IA como apoyo en estrategia, creatividad y contenido
• Automatización de tareas y procesos
• Introducción a agentes de IA (visión general)
5. Nuevos modelos de trabajo en marketing y comunicación
• Cómo trabajan hoy las agencias
• Integración de estrategia, creatividad y data
• Workflows y procesos de trabajo
• De proyectos a sistemas continuos
• Colaboración entre perfiles
6. Data, análisis y toma de decisiones
• El papel del dato en marketing
• Interpretación vs. acumulación de información
• Toma de decisiones basada en datos
• Métricas relevantes vs. métricas de vanidad
• Conexión entre datos y estrategia
7. Experiencia de usuario y relación con la marca
• Nuevos recorridos del cliente
• Personalización y adaptación
• Relación marca–usuario
• Generación de valor y conexión
• De impacto a experiencia
8. Ética, responsabilidad y futuro del marketing
• Límites del marketing en la actualidad
• Uso responsable de la tecnología
• Riesgos: saturación, automatización, pérdida de autenticidad
• Nuevos roles y competencias
• Hacia dónde evoluciona el marketing digital
OBJETIVOS
1. Comprender la evolución actual del marketing digital en un entorno marcado por la transformación social, tecnológica, cultural y empresarial.
2. Analizar cómo la estrategia, la creatividad, los datos, la experiencia de usuario y la Inteligencia Artificial están redefiniendo la relación entre marcas y audiencias.
3. Capacitar al alumnado para identificar oportunidades de mejora en estrategias de marketing digital desde una perspectiva innovadora, aplicada y orientada a negocio.
METODOLOGÍA
Clase magistral para la teoría y realización de actividades prácticas que derivarán en una práctica final evaluable (Actividad práctica aplicada individual consistente en el análisis de una marca, campaña, canal o experiencia digital y la propuesta de una mejora estratégica orientada a relevancia, conversión, relación con el usuario o crecimiento).
EVALUACIÓN
La evaluación se basará en la asistencia, participación activa y realización de una actividad práctica final.
Criterios de evaluación:
1. Asistencia y participación en las sesiones: 30%.
2. Realización de la actividad práctica aplicada: 50%.
3. Presentación, justificación y reflexión crítica sobre la propuesta desarrollada: 20%.
Para superar el curso será necesario asistir al porcentaje mínimo requerido por la normativa de la microcredencial y entregar la actividad práctica planteada.
Dña. Cristina González Oñate
Cristina González Oñate es doctora en Comunicación Empresarial e Institucional (Febrero de 2007); licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas (Junio de 2003); licenciada en Comunicación Audiovisual (Junio de 2007) y Master en Dirección Estratégica en Comunicación (Junio de 2005) por la Universidad Jaume I.
En la actualidad, es Catedrática de Universidad en el Departamento de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Jaume-I (Castellón).
Ha dedicado buena parte de su trabajo a la investigación de la continuidad televisiva y la gestión de marcas audiovisuales desde la concepción de la publicidad en el medio televisivo. Asimismo, también se dedica a investigar sobre publicidad digital y, en concreto, sobre las marcas en los Social Media y la gestión de intangibles de las marcas territorio. Forma parte, entre otros, del equipo de investigación Neuroengagement and Communication.
En la principal responsable de la asignatura Teoría del Pensamiento Estratégico y de la materia Estrategias de Comunicación Publicitaria y Corporativa en el Grado de Publicidad y Comunicación Corporativa de la Universidad Jaume I mientras colabora en diversos proyectos de investigación del Departamento de Ciencias de la Comunicación de la misma universidad. También imparte docencia en el Máster de Nuevas tendencias y Procesos de Innovación en Comunicación desde el año 2007.
D. Carlos Fanjul Peyró
Doctor en Comunicación Audiovisual y Publicidad por la Universitat Jaume I de Castellón. Es profesor de la Universitat Jaume I desde febrero del 2009. En esta universidad tiene reconocidos cinco trienios y tres quinquenios docentes y tres sexenios de investigación.
Imparte la asignatura “Teoría de la Publicidad y la Comunicación Corporativa” tanto en el Grado de Publicidad como en el Grado de Periodismo. Ha sido docente desde el año 2004 en diversas universidades de la Comunidad Valenciana (Cardenal Herrera CEU y ESIC Valencia) y Zaragoza (Universidad San Jorge).
Sus investigaciones se centran, principalmente, en la influencia social de los códigos no verbales de la realidad en el mensaje publicitario, publicando sobre ello varios artículos en diversas revistas científicas (Zer, Latina, Comunicar, Doxa, Icono 14...) y un libro titulado “Vigorexia: una mirada desde la publicidad”
D. Álex Rubio Navalón
Álex Rubio Navalón es licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universitat Jaume I y cuenta con formación de posgrado en planificación estratégica publicitaria e interacción entre tecnología y personas. Es profesor asociado en la Universitat Jaume I, donde imparte docencia relacionada con la estrategia publicitaria, la creatividad, el marketing digital y la aplicación de la Inteligencia Artificial a la comunicación.
Es director y fundador de Twelfhundred, agencia de marketing, comunicación e innovación tecnológica. Cuenta con más de veinte años de experiencia profesional y ha trabajado en proyectos de estrategia, transformación digital e innovación para más de 200 marcas, empresas e instituciones en España, Reino Unido y Latinoamérica.
Ha dirigido e impartido programas formativos sobre Inteligencia Artificial aplicada al marketing, la comunicación, el turismo y la gestión empresarial en universidades, escuelas de negocio, cámaras de comercio y organizaciones profesionales. Es autor de ChatGPT para planners y coautor de Marketing digital para dummies. Asimismo, es presidente del Colegio de Publicidad y Relaciones Públicas de la Comunitat Valenciana y miembro de la Junta Directiva de AdComunica.
Dña. Belén Peralta Albert
Belén Peralta Albert es graduada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universitat Jaume I y posee un Máster Universitario en Estrategia y Creatividad en Publicidad y Marketing por la Universitat Oberta de Catalunya. Ha completado su formación en gestión estratégica de marca, comunicación digital y protocolo, y es profesora asociada en la Universitat Jaume I.
En el ámbito profesional, es directora de Estrategia de Twelfhundred, donde participa en la definición de estrategias de comunicación, posicionamiento, identidad, contenidos y activación digital para empresas, marcas e instituciones. Su experiencia se centra en conectar el análisis de audiencias y contextos con la toma de decisiones estratégicas y el desarrollo de propuestas de comunicación aplicables.
También participa en el diseño e impartición de programas formativos sobre estrategia, marketing digital, comunicación e Inteligencia Artificial. Su trabajo aborda especialmente la integración de herramientas de IA en los procesos de investigación, planificación, generación de contenidos y desarrollo estratégico, desde una perspectiva práctica y orientada al entorno profesional.
Dña. Laura Palanques Traver
Laura Palanques Traver es graduada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universitat Jaume I y posee un Máster Universitario en Estrategia y Creatividad en Publicidad y Marketing por la Universitat Oberta de Catalunya. Su trayectoria profesional se ha desarrollado en los ámbitos de la creatividad, el diseño y la comunicación visual.
Es directora de Arte de Twelfhundred y desarrolla su trabajo en la conceptualización y creación de identidades, campañas, sistemas gráficos y contenidos para marcas, empresas e instituciones. Su actividad se centra en traducir la estrategia de comunicación en soluciones visuales coherentes, reconocibles y adaptables a diferentes soportes, formatos y canales.
Ha participado en programas formativos y sesiones dirigidas a empresas sobre creatividad, diseño, producción visual e Inteligencia Artificial. Su ámbito de especialización incluye la aplicación de herramientas de IA a la generación de imágenes, la conceptualización creativa y la producción de contenidos, prestando especial atención al criterio profesional, la identidad de marca y la dirección artística.
Dña. Marina Parra Beltrán
Marina Parra Beltrán es graduada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universitat Jaume I y profesora asociada en esta misma universidad. Compagina su actividad académica con una trayectoria profesional centrada en la creatividad publicitaria, la conceptualización de campañas y la creación de contenidos para marcas, empresas e instituciones.
Es directora de Creatividad de Twelfhundred, donde lidera el desarrollo de conceptos, campañas, relatos de marca y propuestas creativas aplicadas a diferentes canales y formatos. Su trabajo conecta la estrategia con la ejecución, desde la identificación de ideas y territorios de comunicación hasta la redacción, producción y adaptación de contenidos.
También participa en el diseño e impartición de programas formativos sobre creatividad, comunicación e Inteligencia Artificial. Su experiencia se centra especialmente en el uso de la IA como apoyo para la investigación, la ideación, la escritura, la generación de contenidos y la optimización de procesos creativos, manteniendo el criterio y la dirección humana como elementos centrales del proceso.
IMPORTE DE LA MATRÍCULA
0€ Financiado por ASCER
PLAZAS COMPLETAS
DOCUMENTACIÓN NECESARIA
- Fotocopia del DNI (alumnos extranjeros, NIE o pasaporte)
Plazas presenciales COMPLETAS y 20 streaming: Matricularemos por orden de recepción de documentación hasta completarlas.
¿Cómo y dónde tiene que entregar la documentación?
1. Mediante el asistente de matrícula online
Más información
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Teléfonos: 964 387 222 / 09 /12
Emails: formacion@fue.uji.es
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