II Congreso Internacional Marca, Territorio y Deporte
El congreso tendrá lugar, de manera presencial y virtual los días 10 y 11 de noviembre de 2022, en la Universitat Jaume I de Castellón, organizado por el grupo de investigación ENCOM y el departamento de ciencias de la comunicación. El encuentro pretende dar a conocer las oportunidades que ofrecen a nivel estratégico tres conceptos interrelacionados como son la marca, el territorio y el deporte, una contribución clara para la ciudadanía, las empresas e instituciones. Es interés del congreso aquellos casos que aporten el conocimiento y el análisis de experiencias internacionales, nacionales y locales. En esta segunda edición, se incide en dos cuestiones de actualidad, íntimamente ligadas a la comunicación, como es la vinculación de las políticas territoriales con los ODS así como el empleo de los avances tecnológicos en las experiencias de todos los grupos de interés.
LA MARCA, gestionada con el objetivo principal de crear vínculos positivos que garanticen credibilidad del territorio que representa.
EL DEPORTE, aglutinador de valores positivos que favorecen la creación de vínculos y arraigado al territorio geográfico, lo que contribuye a la mejora de las percepciones sobre el mismo. Un elemento fundamental de diferenciación desde la comunicación por y para los diferentes agentes; empresas, sociedad civil e instituciones.
EL TERRITORIO, como espacio geográfico delimitado por fronteras; físicas, geográficas, geopolíticas o mentales.
Todos estos aspectos claramente vinculados desde la Universidad Jaume I con su entorno más próximo y, con su propio carácter y filosofía, muy sensible a las demandas de la sociedad y a las necesidades del tejido empresarial y social, ponen en valor la reflexión científica de un congreso sobre estos temas.
Se trata de generar conocimiento respecto a las prácticas locales, nacionales o globales en la gestión de estas marcas territoriales que permitan trabajar, desde la eficiencia y puedan convertirse en un activo intangible. Gestionadas desde la comunicación y dado su carácter estratégico serán capaces de generar fuentes de ventaja competitiva para los territorios que representa y los agentes que interactúan en él. Tal y como comentan López Lita y Benlloch (2005), “en muchas ocasiones la marca territorio cobra una dimensión como marca que va mucho más allá de simples motivaciones mercantiles y comerciales e incluso culturales y se convierte en un grito de una comunidad que reivindica su identidad.” El desarrollo e impulso del deporte, puede suponer una atractiva fuente de valor que debe ser visibilizada desde la comunicación estratégica de esta marca territorial.
De este modo, el congreso tiene como objetivos:
1º.- Analizar el aporte de la gestión estratégica y tecnológica de las marcas territoriales y su contribución al desarrollo sostenible de los territorios a los que representan.
2º.- Conocer experiencias sobre el desarrollo de territorios a partir de la práctica deportiva, incidiendo en el equilibrio entre sostenibilidad y desarrollo.
3º.-Compartir las experiencias alrededor de este eje marca territorio y deporte en el ámbito internacional.
4º.- Diseccionar la trascendencia del deporte como soporte comunicativo en el escenario geopolítico internacional.
La contribución científica se vehicula en cinco líneas de trabajo atendiendo a los objetivos planteados anteriormente, que el comité científico del congreso, perteneciente al Departamento de Ciencias de la Comunicación y a otras universidades nacionales e internacionales, ha establecido. Éstas son:
Ponentes
Magdalena Florek
Fue profesora asociada de la Universidad de Economía y Empresa de Poznan (Polonia). Cofundadora y miembro de la junta directiva de la International Place Branding Association. Profesor de place marketing, place branding, gestión de marcas y planificación de marketing.
Fue becada por la Fundación Fulbright en la Northwestern University y en la Kellogg School of Management.
En 2006/2007 profesor titular del Departamento de Marketing de la Universidad de Otago, Nueva Zelanda. Cofundador y miembro de la junta directiva de "Best Place - The European Place Marketing Institute". Consultor estratégico en Heria. Miembro principal del Institute of Place Management. Miembro del Consejo Editorial de varias revistas académicas, entre ellas: Journal of Place Branding & Public Diplomacy y Journal of Destination Marketing and Management
Olga Kolotouchkina
Doctora en Ciencias de la Comunicación. Profesora e investigadora en la Universidad Complutense de Madrid. Miembro de la Academia Americana de Publicidad, ECREA y el Instituto de Tecnología del Conocimiento de la UCM. Profesora visitante de la Universidad de Toronto y la Universidad Waseda de Tokio.
La trayectoria profesional e investigadora de Olga se ha centrado en el ámbito de la gestión de la imagen de marca territorio, la diplomacia pública y la visibilidad de la discapacidad en la esfera pública. Actualmente es Investigadora Principal del Proyecto EDIRE (Equality, Diversity and Inclusion for Research Enhancement) del programa H2021 de la Comisión Europea.
Emilio Fernández - Peña
Doctor en Comunicación por la Universidad del País Vasco con premio extraordinario (2001).
Director del Centro de Estudios Olímpicos de la UAB desde 2009.
Ha colaborado en el ámbito de redes sociales con el Comité Olímpico Internacional (COI) y trabajado en el diseño de la exposición sobre televisión del Museo Olímpico del COI en Lausana (2014).
Forma parte del grupo de trabajo internacional para diseñar la oferta formativa de la nueva Academia Olímpica Internacional (Grecia). Es asiduo profesor invitado en la University of Southern California, en Los Ángeles.
Simon Chadwick
Investigador, escritor, académico, consultor y conferenciante con más de veinticinco años de experiencia en la industria deportiva mundial.
Profesor de deporte y economía geopolítica en la Skema Business School de París. Cofundador y codirector del Observatorio de Fútbol de China.
Anteriormente, fundó y dirigió el Birkbeck Sports Business Centre de la Universidad de Londres y el Centre for the International Business of Sport de la Universidad de Coventry.
Además, ha trabajado con algunos de los nombres más importantes del deporte, como el FC Barcelona, la UEFA, Adidas, Nielsen, la Asociación Europea de Clubes, Ping, la Fórmula E y Coca Cola.
Luís Leardy
Director de Comunicación del Comité Paralímpico Español y nadador paralímpico en los Juegos Seúl 1988 y Barcelona 92.
Licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid, ha trabajado como periodista en la Agencia Servimedia y jefe de prensa de la Fundación ONCE.
Desde 2005 es director de Comunicación del Comité Paralímpico Español y ha sido responsable de prensa del Equipo Español en un total de 13 ediciones de los Juegos Paralímpicos de Verano y de Invierno desde 1996 hasta la actualidad.
Fue uno de los coordinadores del “Libro Blanco del deporte de personas con discapacidad en España”, editado por el CERMI, el Comité Paralímpico Español y la Fundación ONCE, obra galardonada con el Premio Nacional a las Artes y las Ciencias Aplicadas al Deporte en 2022.
También recibió el Premio Defensa 2005 de Prensa Escrita, el Premio Cermi.es 2022 de Medios de Comunicación y es miembro de la Real Orden del Mérito Deportivo.
Programa
Jueves, 10 de noviembre de 2022
SESIÓN DE MAÑANA
9:00-9:30 Acreditaciones
9:30-10:00 Acto de apertura e inauguración institucional del congreso.
10:00-11:15 Conferencia inaugural:"Quo vadis Place Branding? Current challenges and their consequences for place brand management.” Dª. Magdalena Florek, miembro fundador de la junta directiva y directora de educación de la International Place Branding Association. Presenta: Elvira Antón, profesora de la Universitat Jaume I.
11:15-11:45 Pausa Café
11:45-13:00 Conferencia: “El Patrocinio Paralímpico: el compromiso de las marcas con el deporte inclusivo" Dra. Olga Kolotouchkina, Universidad Complutense de Madrid, y Luis Leardy, director de comunicación del Comité Paralímpico Español. Presenta: Mayte Benlloch, profesora de la Universitat Jaume I.
13:00-14:30 Mesa redonda: “La transformación digital en los grandes espacios deportivos”. Modera: Juanvi Falcó, presidente del Colegio de Publicitarios y Relaciones Públicas de la CV.
Participan:
D.Marc Menchén, director y fundador de 2Playbook.
D. David Rosa, Subdirector técnico de Las Naves.
Dña. Betsabé Arjona, directora de transformación e innovación en Metric Salad.
SESIÓN TARDE
17:00-18:30 Presentación de comunicaciones
PRESENCIALES
ONLINE
Viernes, 11 de noviembre de 2022
SESIÓN MAÑANA
9:00-10:30 Conferencia. "The Geopolitical Economy of Sport – what Qatar’s staging of the 2022 World Cup actually means". (vía streaming). Dr. Simon Chadwick, Professor of Sport and Geopolitical Economy, SKEMA Business School, Paris. Presenta: Elvira Antón, profesora de la Universitat Jaume I.
10:45-12:00 Conferencia: "La construcción mediática de la marca ciudad en los Juegos Olímpicos” Emilio Fernández-Peña. Director del Institut de Recerca de l’Esport de la Universitat Autònoma de Barcelona. Presenta: Estela Bernad, profesora de la Universitat Jaume I y presidenta de Ad-Comunica.
12:00-12:45 Pausa café
12:45-14:00 Mesa redonda.“El deporte como vector de aplicación de los ODS 2030”. Modera: Guillermo Sanahuja, profesor de la Universitat Jaume I.
Dña.Tania Baños, diputada de deportes de la Diputación de Castellón.
D.Fabian Quesada, director gerente de la Asociación del Deporte Español.
D.Vicente Cervera, Director de Penyagolosa Trails
Dña. Lledó Climent Calduch, jefa del Departamento de Comunicación de FACSA.
14:00 Conclusiones y clausura oficial del congreso.
TARIFAS
Modalidad |
Inscripción temprana (hasta el 30 de julio)
|
Inscripción (posterior al 30 de julio)
|
Inscripción general, con presentación de publicación | 100€ | 120€ |
Inscripción general, con presentación de publicación, socios de entidades colaboradoras (Ad Comunica, Dircom, Colegio Publicitarios de la CV) | 90€ | 110€ |
Estudiantes UJI (Grado, Máster o Doctorado), con presentación de publicación | 30€ | 50€ |
Inscripción con certificado de asistencia*, sin presentación de publicación | 20€ | 30€ |
Asistencia, sin presentación de publicación ni derecho a certificado de asistencia | Gratuita | Gratuita |
*Solicitada la convalidación por 0.5 crédito de libre configuración para estudiantes de la UJI si se asiste al 80% de las sesiones del congreso.
RESULTADOS CURRICULARES PARA PARTICIPANTES
FECHAS CLAVE
Publicación
Para garantizar la publicación de la comunicación aceptada todos los autores deben estar matriculados antes del día 20 de septiembre. Todos los cambios recomendados por los evaluadores deben ser abordados por los autores. Las distintas comunicaciones seleccionadas por el comité científico formarán parte de una publicación digital, prevista con la editorial Tirant Lo Blanch (SPI Q1), para que pueda quedar constancia y proseguir la labor de difusión y formación. Las normas de estilo de la publicación se pueden consultar en este documento.
Los textos resultado de investigación sobre la temática del congreso, más sobresalientes, pueden ser enviados para su valoración científica por doble par ciego al monográfico «Marca, territorio y deporte en el horizonte 2030», previsto en la revista adComunica nº27 (ESCI, ERIH PLUS, ISOC, MIAR, ICE, RESH, Dialnet Metrics, Latindex o Dulcinea).
Normas de Estilo de Comunicaciones
Plantilla para el envío del resumen de la propuesta de comunicación: [ Aquí ]
Publicación prevista:
Todas las aportaciones aceptadas serán publicadas en un libro digital como actas del congreso con la editorial TIRANT LO BLANCH.
Todas las aportaciones deberán subirse en las fechas previstas y siguiendo la “plantilla de envío” en el Boletín de Inscripción
Normas para la publicación
Idioma: Los textos deben ser inéditos y deben estar escritos en inglés, castellano, valenciano y/o catalán (en tanto que es lengua co-oficial en la Comunidad Valenciana y de la Universitat Jaume I).
Extensión: Las comunicaciones deberán tener entre 5.000 y 8.000 palabras. En caso de no cumplirse estos criterios puede desestimarse para su publicación posterior en cualquier formato.
formato: Una vez confirmado a los autores la aceptación de la comunicación, el texto completo deberá ser enviado en letra Times New Roman, cuerpo 12, interlineado simple, justificados completos.
Contenido: Los apartados a tratar deberán comenzar con una introducción, en la que el/los autor/es expongan una justificación del interés del tema abordado, así como los fundamentos de la investigación que se presenta. Las referencias científicas que se ofrezcan, a modo de revisión del estado de la cuestión en el debate del tema propuesto, deben ser las estrictamente necesarias para facilitar la lectura del texto. Por otro lado, se prestará especial atención a la exposición de la metodología de investigación seguida, a la justificación de la muestra de trabajo empleada, si procede, y los objetivos de la investigación que se persiguen. El artículo deberá presentar los resultados de la investigación, para lo que se podrán incluir tablas y figuras (fotografías, dibujos, gráficos, etc.), que permitan seguir correctamente el hilo argumental del texto. El manuscrito finalizará con unas breves conclusiones que servirán para recapitular las principales ideas defendidas en el texto, así como para mostrar las líneas de investigación abiertas o futuros desarrollos previstos.
Se debe seguir el estilo de citación APA.
Call For Papers
La marca y su gestión se ha convertido, entre otras cosas, en un poderoso elemento intangible de diferenciación dentro de las estrategias empresariales, habiendo desarrollado un saber hacer de gran utilidad que ha trascendido del ámbito de los negocios a otros ámbitos en el que concurren organizaciones, proyectos y también territorios. Desde hace algunas décadas, los países, regiones y ciudades reflexionan este intangible de forma estratégica para poder “marcar” diferencias antropológicas, culturales superando su inicial dimensión estrictamente económica. Las marcas-territorio han recibido un gran impulso en los últimos tiempos, impulso asociado a la cada vez más evidente necesidad de diferenciación que sienten las distintas comunidades (López Lita y Benlloch, 2005).
Son muchos los expertos que como Castells (2005) destacan que las ciudades, también los territorios, son grandes imanes demográficos y que condensan de forma única la energía física, intelectual y creativa de sus ciudadanos, estimulando el desarrollo cultural. Castells pone en valor la implicación de la ciudadanía junto con el gobierno de los territorios en la solución de los problemas, ya que las ciudades o regiones son centros del conocimiento y este conocimiento tiene que ser sobre el impacto en la vida de sus habitantes. Tenemos muchos ejemplos de territorios que se convierten en paradigmáticos y esto, les hace ser un polo de atracción de inversiones, innovación y cultura (Anholt, 2010).
En este contexto, se agudiza el ingenio de los gestores territoriales por presentar una imagen atractiva de su espacio, asegurando una percepción favorable por parte de todos los públicos relevantes y generando experiencias positivas y duraderas. Apropiándose incluso, como citan Kolotouchkina y Blay, de las prácticas habituales en el sector de productos de consumo, en empresas y corporaciones. Los gestores territoriales utilizan los recursos de comunicación y marca para definir la oferta de valor de su territorio y posicionarlo de forma consistente en el mercado interurbano (2015, p.640).
Para que este efecto se produzca, los territorios deben formular una promesa de marca relevante para todos aquellos colectivos con los que se relacionan y por ello, la gestión de su identidad e imagen de manera estratégica es fundamental. Ante todo este fenómeno, la diplomacia pública, se ha convertido en una parte de la marca territorio, una herramienta al servicio del proyecto que forma parte de la dimensión relacional y comunicacional de la marca.
El interés sobre esta llamada a comunicaciones reside en la constitución del deporte como un atributo de valor de primer orden en la gestión de las marcas-territorio en el escenario global, máxime cuando la agenda 2030 y los ODS de a UN, por una parte, exigen la conciliación de los grandes proyectos de desarrollo territorial con el respeto al entorno natural y, por otra, recomiendan hábitos de vida activos.
El fenómeno deportivo representa una fuente inagotable de emociones, de pasiones y de valores positivos. Pocas experiencias como la deportiva ejercen hoy una fascinación – ya sea como actor o espectador- en todos los rincones del planeta, convirtiéndose en uno de los principales contenidos de los medios de comunicación. Al mismo tiempo, la irrupción y superación de una pandemia global ha acelerado transformaciones que estaban en proceso como las experiencias saludables, la apuesta por la sostenibilidad, la digitalización y también el uso del propio deporte como herramienta diplomática.
El presente monográfico pretende dar a conocer las oportunidades que ofrecen a nivel estratégico tres conceptos interrelacionados que contribuyen de forma clara a la ciudadanía, las empresas e instituciones, como son:
Así,se proponen, sin que sea una lista cerrada, las siguientes líneas temáticas de reflexión y análisis:
Referencias
Anholt, S. (2010) Places: Identity, Image and Reputation. Londres, Palgrave Macmillan.
Blay Arráez, R.; Benlloch Osuna, M.T.; Sanahuja Peris, G. (2020) Marca, territorio y deporte: Un triángulo estratégico en la gestión de intangibles comunicativos. València: Tirant Humanidades.
Blay Arráez, R.; Benlloch Osuna, M.T.; Sanahuja Peris, G. (2020) “Castellón, Escenario Deportivo”, la apuesta por el deporte como generador de marca territorio en Blay Arráez, R.; Benlloch Osuna, M.T.; Sanahuja Peris, G. Marca, Territorio y Deporte : Un Triángulo Estratégico en la Gestión de Intangibles Comunicativos (27-90). València: Tirant Humanidades.
Castells, M. (2005). Globalización e Identidad. Cuadernos del Mediterráneo. Número 5, 11-20. Recuperado de http://www.iade.org.ar/uploads/c87bb-fe538f7-d1bb.pdf
Florek, M., Insch, A.(2011). When Fit Matters: Leveraging Destination and Event Image Congruence. Journal of Hospitality Marketing & Management, 20 (3), 265 – 286. DOI: 10.1080/19368623.2011.562413
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Seisdedos, G. (2007). Cómo gestionar las ciudades del siglo XXI: del city marketing al urban management. Madrid: Pearson Educación.
Viñas Gracia, C. & Ginesta Portet, X. (2022). A dimensão geopolítica do fracassado projeto da superliga europeia de futebol: um ensaio sobre economia, política e esporte no século xxI. Movimento, 28, e28013. https://doi.org/10.22456/1982-8918.120308
Westerbeek, H & Linley, Michael. (2012). Building city brands through sport events:Theoretical and empirical perspectives. Journal of Brand Strategy. 1. 193-205.
Fechas clave
FINANCIACIÓN
Este congreso cuenta con el patrocinio de la Diputació de Castelló y de la Cátedra Endavant Villarreal CF del Deporte de la Universitat Jaume I
Solicitada ayuda a la Generalitat Valenciana, programa de Subvenciones para la organización y difusión de congresos, jornadas y reuniones científicas, tecnológicas, humanísticas o artísticas de carácter internacional (AORG/2022).
Subvenciona:
Solicitada ayuda a la Generalitat Valenciana, programa de Subvenciones para la organización y difusión de congresos, jornadas y reuniones científicas, tecnológicas, humanísticas o artísticas de carácter internacional (AORG/2022).
ENTIDADES COLABORADORAS
adComunica, Asociación para el Desarrollo de la Comunicación
Colegio de Publicitarios de la Comunitat Valenciana
Dircom, Asociación de Directivos de Comunicación
Congresos amigos colaboradores
Cincoma, Congreso Internacional de Innovación en Comunicación y Medios Audiovisuales
Comités
Comité de honor
Dr.José Martí, presidente de la Excma. Diputación de Castellón
Dra. Tania Baños, diputada de deportes de la Excma. Diputación de Castellón
Dra. Dña Eva Alcón Soler, rectora de la Universitat Jaume I
Dr. Francisco Javier Vellón Lahoz, decano de la Facultad de Ciencias Humanas y
Sociales
Dr. Javier Marzal Felici, director del departamento de ciencias de la comunicación
Comité científico
Dr. Ángel Alloza, Corporate Excellence
Dr. Borja García, Loughborough University
Dr. Carlos de las Heras Pedrosa, Universidad de Málaga
Dr. Carlos Campos López, Universidad de Extremadura
Dr. Carlos Fanjul Peyró, Universitat Jaume I de Castellón
Dra. Cristina González Oñate, Universitat Jaume I de Castellón
Dr. Daniel Zomeño Jiménez, Universitat Jaume I
Dra. Elizete de Azevedo Kreutz, Presidenta Observatorio de Marcas
Dra. Elvira Antón Carrillo, Universitat Jaume I
Dra. Estela Bernad Monferrer , Universitat Jaume I
Dra. Eva Breva Franch, Universitat Jaume I
Dr. Emilio Fernández Peña, UAB-Centre d'Estudis Olímpics
Dr. Fernando Olivares Delgado, Universidad de Alicante
Dr. Francisco Fenández Beltrán, Universitat Jaume I
Dr. Francisco Javier Herrero Gutiérrez, Universidad de Salamanca
Dr. Guillermo Sanahuja Peris, Universitat Jaume I
Dr. José Fernández Cavia, Universitat Pompeu Fabra (Barcelona)
D. Juan Carlos Barreda Cruselles, Universitat Jaume I
Dr. Javier Zamora, Universidad Internacional de Valencia
Dr. Juan Monserrat Gauchi, Universidad de Alicante
Dra. Lorena López Font, Universitat Jaume I
Dra. Magdalena Florek, Founding Member of the Board and Education Director of IPBA
Dra. Magda Mut Camacho, Universitat Jaume I
Dra. Maria Carmen Jambrino Maldonado, Universidad de Málaga.
Dra. María Pallarés Renau,Universitat Jaume I de Castellón
Dra. Mª Teresa Benlloch Osuna, Universitat Jaume I
Dra. Olga Kolotouchkina, Universidad Complutense de Madrid
Dra. Rocío Blay Arráez, Universitat Jaume I
Dr. Santiago Mayorga Escalada, Universidad Isabel I España
Dr. Sebastian Goldsack Trebilcock, Universidad de los Andes
Dra. Susana Miquel Segarra, Universitat Jaume I
Dr. Xavier Ginesta Portet, Universitat de Vic
Dra. Xelo Balado Albiol, Universitat Jaume I
Dr. Yiran Su, University of Georgia (USA)
Dirección académica
Dr. Guillermo Sanahuja Peris, Universitat Jaume I
Dra. Rocío Blay Arráez, Universitat Jaume I
Dra. Mª Teresa Benlloch Osuna, Universitat Jaume I
Comité organizador
Grupo de investigación Engagement and Communication (Encom) de la Universitat Jaume I
Departamento de ciencias de la comunicación de la Universitat Jaume I
Dra. María Sánchez de Mora Vidal, Universitat Jaume I
Secretaría técnica
Dña. Blanca Vicente, Fundación Universitat Jaume I-Empresa
Dña. Alejandra Herranz, Fundación Universitat Jaume I-Empresa
Patronos
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