OBJETIVOS
Consolidar competencias en relación al marketing creativo, con capacidad para analizar técnicas de creatividad para generar ideas innovadoras, nuevas técnicas de marketing y la implementación de los conocimientos en un Plan de Marketing Creativo y Digital.

METODOLOGÍA
El curso se basa en una metodología innovadora (a distancia) a través de una plataforma online (Aula Virtual de la Universitat Jaume I).

El programa se estructura en una serie de bloques, que se irán facilitando a través de la plataforma online para que el alumnado pueda descargárselos y poder trabajar con ellos. Asimismo, a lo largo del curso se irán formulando una serie de actividades para que los alumnos puedan ir aplicando los conocimientos teóricos a casos prácticos.
Al finalizar cada uno de los bloques se plantearán una serie de cuestiones de evaluación para que las puedan realizar dentro del período de realización del curso.

Los alumnos dispondrán de tutorías virtuales con la finalidad de formular las cuestiones que puedan surgir a lo largo de curso relacionadas con el contenido del mismo.

EVALUACIÓN
Habrá una evaluación por cada uno de los bloques, como se ha indicado anteriormente, donde el alumnado deberá realizar un breve examen de cuestiones tipo test o cuestiones breves, realizando asímismo la/s actividad/es que se presenten a lo largo del Curso.

Ya en la recta final del curso, se pedirá a los alumnos que formulen y desarrollen un Plan de Marketing Creativo, que sirva como estrategia comercial de su empresa (o de una empresa futura o ficticia) centrándose en los aspectos del marketing creativo y del blended marketing, con el fin de mejorar la estrategia de la empresa y la visión del marketing de los alumnos, una visión más abierta, más actual y más creativa.

Para poder superar el curso de forma satisfactoria, el alumno deberá obtener una nota de cinco puntos sobre diez en cada uno de los exámenes de los distintos bloques temáticos o en las actividades que se propongan en cada uno de los cinco bloques, así como en el proyecto final.

PROGRAMA

Bloque I. La creatividad en la empresa (1crédito)
Profesorado: Ángel del Castillo (10h)

1. Concepto de creatividad: origen, definición y mitos.
2. Componentes de la creatividad.
3. Las fases del proceso creativo.
4. Beneficios de la creatividad en la empresa.

Bloque II.  Aprender de forma creativa a pensar de otro modo: Proceso divergente (2 créditos)
Profesorado: María Ripollés (10h) y Ángel del Castillo (10h)

1. El proceso creativo en el cerebro. Los mapas del cerebro.
2. Técnicas de creatividad individual.
3. La creatividad en grupo: influencias externas que condicionan la creatividad.
4. Las imágenes sensoriales: sensory marketing. Creatividad a través de los sentidos.

Bloque III.Proceso convergente (1 crédito)
Profesorado: María Ripollés (10h)

1. Diferencias entre creatividad e innovación.
2. Análisis PIN
3. Filtraje de ideas
4. Técnicas estratégicas para la implantación de la creatividad en la empresa

Bloque IV.  Plan de marketing creativo (2 créditos)
Profesorado: Ángel del Castillo (20h)

1. El departamento de marketing.
2. El plan de marketing: qué es y qué contiene.
3. El Plan de marketing como instrumento para potenciar la creatividad en la empresa.
4. Ejemplos de acciones de marketing creativas.

Bloque V. Blended Marketing: marketing online y offline (1,5 crédito)
Profesorado: Ángel del Castillo (15h)

1. Definición y utilidades.
2. La presencia de la creatividad en el Blended Marketing.
3. Blended Marketing vs Marketing 2.0. Casos de éxito.
4. Creatividad online: página web creativa, pero funcional.
5. Las 4 P’s desde el Plan de Marketing Digital.

Proyecto final.Plan de Marketing Creativo (1,5 créditos)
Profesorado: Ángel del Castillo (7,5h)

ROFESORES

D. Ángel del Castillo Rodríguez
Profesor asociado de la Universitat Jaume I en el departamento de Administración de Empresas y Marketing

Dña. María Ripollés Meliá
Profesora titular de la Universitat Jaume I. Departamento de Administración de Empresas y Marketing

NOTA: Es convalidable por  2 créditos de libre configuración para todas las titulaciones de la UJI  de Grado, Primer y Segundo Ciclo.

DOCUMENTACIÓN QUE HAY QUE APORTAR

• Fotocopia del pago de matrícula.
• 2 fotocopias del DNI (alumnos extranjeros, NIE o pasaporte).

 ¿Cómo y dónde tiene que entregar la documentación?

1. Personalmente en la FUE-UJI de Castellón (Universitat Jaume I)
2. Vía correo electrónico a formacion@fue.uji.es
3. Vía fax al 964 387010